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你教他“论持久战”,他却卖身投降“伪军”!

作者:北风   来源:北风雪林  

在今年年初,河南胖东来宣布“跨省帮扶”步步高、永辉超市等经营困难的商超集团后,我曾经写过几篇文章。

因为作为同行,甚至竞争对手,胖东来的做法,是充满“理想主义色彩”的,那就是自己将先进经验传承开去,让胖东来不出河南,但是让老百姓“全国处处能买到胖东来”。

近日,胖东来创始人于东来声称“10月底之前收尾,胖东来不会再帮扶任何企业了”。

与这则视频几乎同时官宣发布的,是永辉超市大股东股权转让,“日系风格”的名创优品购下29.4%的股份,成为永辉超市第一股东的消息。

名创优品的官方账号同样喜笑颜开,忍不住得意的说:很欣喜看到胖东来对永辉超市爆改升级的效果,相信继续吸收胖东来经验,能将永辉超市打造成“中国版山姆超市”。

这几则消息同步发出,全国老百姓一时有些懵。

在今年一季度,永辉超市的营收对比滑坡严重的去年营收,进一步下跌10%以上,在这种背景下,传出胖东来创始人于东来亲自带领高管团队,入住永辉超市,进行升级爆改的消息。

永辉超市最初爆改的几家样板商超,不仅扭转了过去几年持续萎缩的销售额,还预计今年会保持两位数增长。

我在今年上半年还就此写过文章,全国各行各业都期盼胖东来经验“传播复制”的效果。

结果现在胖东来爆改永辉的时间不过半年,老百姓都期待永辉能够“涅槃重生”,从而证明这场“理想主义的实验”是有价值的。

可是此时却传出永辉超市高价转让股份,第一股东“套现离场”的消息,给人的感觉就是拿“胖东来爆改”来抬高自身身价,然后“卖身”换个好价钱。

很快,永辉超市官方发布声明,解释了“大股东股权转让”与创始人张轩松没有关系,张轩松的持股比例保持不变,卖掉股份的是永辉超市另外两大股东,声明还说会对“造谣永辉创始人高价套现跑路”的传播者追究法律责任。

永辉的官方声明说的是实情,那么全国网友先前关于“利用爆改套现离场”的抨击是错的么?

其实也没错,关键就是无论是胖东来,还是普通民众,过去都没有认识到永辉超市背后复杂的股权结构,最终难免走到这一步的宿命。

从去年就开始造势与拜访胖东来,言辞恳切希望于东来传授爆改经验的,是永辉超市创始人张轩松以及他身边的管理团队。

但是永辉创始人张轩松他早就不是永辉超市的第一股东了,更别说创始股东。

早在2015年4月,永辉超市通过定增的方式,引入了一家名为“牛奶有限公司”的企业,这家企业买下永辉超市19.9%的股份,成为第一大股东。

永辉创始人张轩松当时持有14%的股份,是第二大股东,排在后面的还有京东安排两家关联公司持股超过11%排第三,张轩松的弟弟持股7%排第四,当年投资京东占股接近20%的企鹅,也跟随京东入局,占据永辉5%的股份。

所以在2015年那次增发之后,永辉超市就不是创始人张轩松说的算了。张轩松兄弟累计持股20%多一点,牛奶有限公司持股19.9%,当年“秤不离砣”的京东+企鹅联手持股16%,三方权重相当,而且都派代表进入了董事会。

时移世易,张轩松与弟弟张轩宁早在2018年就因为经营理念不合,解除了一致行为人关系,在企鹅开始下注拼夕夕之后,与京东早就解除了深度联盟的关系。

所以永辉超市的股权关系从三国制衡,变成了诸侯争霸。

这其中隐藏最深的还是“牛奶有限公司”,一听这名字大家本能会以为是蒙牛或者伊利的子公司,作为乳制快消品,投资商超也很契合。

可实际上“牛奶有限公司”这个很有欺骗性的名字背后,是英国资本在香港的最老牌投行“怡和商行”。

如果大家偶尔看香港年代商战剧,或者现代商战的港片,都离不开“怡和商行”的身影,过去几十年香港的本地富豪,就是与怡和商行的斗争与媾和中,逐渐发展起来的。

大家眼中土生土长的本土超级商超集团,从2015年4月开始,第一股东就是英国资本了。

当于东来决定传授永辉“胖东来经验”的时候,就应该意识到,邀请他传授经验的是张轩松管理团队,但是获利最多的,或者说获得解套机会的,还是大股东英国资本与京东。

这次永辉超市爆改成功,经营前景和盈利前景都光明之后,套现离场的是“牛奶有限公司”和京东的两家关联持股公司。

英国资本“牛奶公司”将手中21%的股份,全部套现离场,京东则将11%的持股,卖掉了8.4%,还保留了不到3%。

永辉超市,就像某个“奇葩”的国家,创业的张轩松就像这个国家名义上的一把手,他流露出想学习东大经验,效仿东大,成为东大外部“支点”。

面对这个想“独立自主干大事”的国家,东大倾囊相授,教会他“论持久战”,也给了他一两年支棱起来,人人瞩目的光环。

可是“永辉”这个国家,早在东大扶持之前,他内部的食利阶层就是混乱的,张轩松这个一把手早就不是“国家的掌控者”。

“永辉”的最大利益集团,一直是“想润”但是卖相太差,没人肯接盘的“西方外资”。结果经过东大传授经验,精气神提振的“永辉”,卖相变好了,这帮人想着的不是继续“长期持有”,让它真正成长为新的“小东大”。

这帮人第一时间做的,就是利用东大传授经验,“永辉”卖相提升的机会,卖得彻底,成功跑路。

在英资这个最大食利阶层成功套现离场的背景下,还发声明强调“张轩松这个一把手依旧留下没有润”有什么意义?

留下的张轩松,依旧不是“永辉”的真正掌控者,新入局的“名创优品”,从店面设计风格,到产品宣传,多年来一直强调“日本血脉”。

名创优品的公司原本创立在广州,可是多年来对外洽谈合作,都挂日本国旗,强调“日本企业”,直到2021年国货崛起,日货式微,名创优品才发公开致歉声明,强调自己的“国货基因”,日本卖相只是设计风格。

也是从2021年开始,网友开始戏称模仿日本品牌的中国超市名创优品为“伪军”。

胖东来投入巨大人力物力,带着理想主义光环,承受“爆改失败名誉受损”的风险,对永辉超市进行爆改升级,是希望永辉独立自主,凤凰涅槃,成为河南之外的“胖东来”。

结果永辉的“一把手”张轩松确实没有套现跑路,只是“永辉 ”的掌控者从英资变成了“伪军”。

新的掌控者,提出的目标不是河南之外的胖东来,而是成为“中国版的美国山姆超市”,何其讽刺?

这就是“我传授你论持久战,盼你雄起,结果你卖身投降伪军”,这时候胖东来还愿意做冤大头,继续做理想主义的孤胆英雄么?

最近查询胖东来与永辉的商业故事,再对照近期中东的局势演变,居然发现底层逻辑一模一样。

过去许多网友都认为咱们的“论持久战”经验传出去,世界会多出许多“支棱起来的支点”。

可是面对一个个“掌权阶层复杂”的国家,如果他们自身不进行彻底革命,不剥离以润和投降为信仰的食利阶层,我们帮助他们“爆改升级”,不过是增加他们出卖自身的价码!

宝贵经验还是要传,济世救民还是要救,但未来要擦亮眼睛,只救觉醒民智,勇于剜去腐肉的国家!



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