起底火箭队的中国生意：3.7亿观众带来的商机

  包 靖

姚明为火箭和NBA带来的，是中国庞大的市场。据NBA官方统计，自从姚明加入NBA以来到退役，联盟一共增加了3.7亿名观众。

   起底火箭队的中国生意：姚明带来3.7亿观众，前老板赚了25倍，中国赞助商成群

NBA新赛季即将开打，中国球迷熟悉的火箭队再次成为焦点，但这次却是以一种令中国人民感到愤怒的方式。

人民日报官方微博截图

10月5日，球队总经理莫雷在推特上公开转发涉及“港独”言论，不仅伤害了中国球迷，也是对中国人民的冒犯。6日，人民日报官博评论：火箭队在中国拥有无数拥趸，从中国市场获得的丰厚利益更是无法量化，球迷们恐怕做梦也不会想到火箭队总经理竟持这种立场。莫雷此举被斥“你不能吃中国还骂中国”，实为必然。

从姚明于2002年作为NBA状元秀加盟火箭以来，球队从中国获得了多少收益？根据能够查证到的数据，我们进行一个不完全统计。

前任老板赚了25倍，现任老板资产增16亿

火箭前任老板亚历山大和姚明

火箭前任老板亚历山大在1993年购得火箭时，花了8500万美元。2005年，他还是NBA最穷的老板；但到第二年，他的个人资产就猛增12亿美金，是2005年的15倍。

2007年，火箭以4.39亿美元资产在NBA的30支球队中排名第5。2017年，亚历山大将火箭队卖出22亿美元的高价，成功将球队价格翻了25倍之多。

火箭现任老板菲尔蒂塔

2017年接手火箭的现任老板菲尔蒂塔也收获颇丰。据报道，在买下火箭前，他身家为31亿美元；在接手球队一年半的时间里，他的身家达到了47亿美元，资产暴增16亿美元。

姚明带来3.7亿观众，莫雷曾建议命名姚明日

姚明和莫雷

姚明为火箭和NBA带来的，是中国庞大的市场。据NBA官方统计，自从姚明加入NBA以来到退役，联盟一共增加了3.7亿名观众。

姚明退役时，一份有关姚明对中国体育产业影响的报告显示，即使姚明退役，64.4%的中国篮球迷依然会选择观看NBA，并且兴致丝毫不减；仅有0.9%的球迷表示再也不会关注NBA。值得一提的是，有55%的非球迷表示会继续关注NBA，不会因为姚明的退役而减少兴趣。

在当年姚明退役时，莫雷就透露出姚明对球队的重要性，尤其是对球队中国市场的重要性。莫雷曾说：第一次见到姚明，是在亚历山大举行的一次新闻发布会上，那时给我的感觉他就是一个睿智并且努力的人，姚明是对NBA影响最大的球员，他的退役使我的工作变的艰难，火箭市场影响也会缩小，如果他今天退役，那我建议今天以后命名为“姚明日”。 

   中国赞助商成群，中国赛门票超八千

每当观看火箭主场比赛，你总能在显眼位置看到中国品牌赞助商的广告。据不完全统计，水性科天、普车房网、你我贷、中兴通讯、浦发银行等十几家中国企业都与火箭有着不同程度的合作。

最初姚明加盟时，燕京啤酒与火箭签下了6年700万的赞助合同，匹克在2006年在火箭主场摆放广告牌，每年费用200万美元。除此之外，火箭也是每个赛季在中国转播次数最多的球队之一。

不仅是在火箭主场，如今在其他球队主场，也时常能看到中国企业的广告。如今中国市场对于任何球队而言，都不容忽视。

2004年NBA中国赛

球迷是否愿意为球队花钱，也是评估收益的一方面。2004年火箭VS国王的NBA中国赛，一张球票甚至被炒到了8000元以上。

篮球成最受年轻人欢迎的运动，NBA关注度最高

根据大数据，如今篮球开始越来越受到年轻人的欢迎。

2018年，腾讯体育发布了《2018中国篮球调查白皮书》（以下简称“白皮书”），其中有一项“你身边和同学的好友中，喜欢哪一种运动的人最多？”的调查显示，在20岁以下的被调查者的回答中，喜欢篮球的占到了52%，排名第一。在25-35岁的被调查者中，喜欢篮球的比例依然最多，占到了40.3%。

《白皮书》显示，在用户联想到的形象中，“阳光”、“健康”、“灌篮”、“帅”这种带有潮流性和酷帅的词汇，在前五名中占据四席，从一个方面届时了篮球为何受年轻人欢迎。同时，在篮球爱好者中，NBA的关注度排名第一，渗透率达到83.8%。

值得一提的是，数据显示如今关注NBA的球迷更有消费欲。《白皮书》的数据显示，29.5%的20岁以下的年轻球迷十分关注球衣球鞋等新款装备。这些数据背后，都是巨大的商机。

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